美運(yùn)營商千兆寬帶反擊戰(zhàn)打響
發(fā)布時(shí)間：2015-04-10 千兆家用寬帶在美國庫比蒂諾正式落地生根。近日，AT&T表示將在庫比蒂諾(Cupertino)提供旗下的GigaPower互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，該級別的服務(wù)也是位于美國圣何塞和舊金山之間的硅谷地區(qū)的第一款產(chǎn)品。千兆寬帶的出現(xiàn)無疑是運(yùn)營商在寬帶領(lǐng)域的又一次突破，但是這背后卻是運(yùn)營商不得不做出的選擇。早在2010年谷歌便已經(jīng)推出“1Gbps”寬帶商用化的“谷歌光纖”項(xiàng)目，這一項(xiàng)目的推出給運(yùn)營商市場帶來了巨大的沖擊。眾所周知，寬帶市場一直是運(yùn)營商的強(qiáng)項(xiàng)，但是谷歌的這一舉動(dòng)卻猶如一把匕首深深地扎進(jìn)了運(yùn)營商的心窩，加之近年來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對運(yùn)營商市場不斷蠶食，這種籠罩在運(yùn)營商頭上的危機(jī)，愈發(fā)的強(qiáng)烈。加速寬帶網(wǎng)速升級，從正面迎擊互聯(lián)網(wǎng)廠商成為美運(yùn)營商的最終選擇，但在實(shí)際的操作中，運(yùn)營商還需仔細(xì)衡量。
AT&T開啟千兆網(wǎng)絡(luò)征程
自去年8月，美國電信運(yùn)營商AT&T宣布蘋果總部所在地庫比蒂諾將成為加利福尼亞州首個(gè)享有該公司1Gbps寬帶接入的城市之后，不到半年的時(shí)間里，千兆家用寬帶網(wǎng)正式在庫比蒂諾登場。近日，AT&T表示將在庫比蒂諾提供旗下的GigaPower互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，該級別的服務(wù)也是位于美國圣何塞和舊金山之間的硅谷地區(qū)的第一款產(chǎn)品。
據(jù)悉，加州將成為AT&T計(jì)劃推出超高速寬帶服務(wù)的第六個(gè)州，AT&T計(jì)劃將1Gbps超高速寬帶服務(wù)推廣到美國境內(nèi)100多個(gè)候選城市和25個(gè)重要市場。至于資費(fèi)方面，GigaPower互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)為家庭和小企業(yè)提供1Gbps寬帶服務(wù)，與AT&T的電視套餐U-Verse捆綁在一起提供用戶使用。該服務(wù)的月費(fèi)為110美元，比AT&T在堪薩斯城、密蘇里和得克薩斯州奧斯汀的收費(fèi)貴40美元。這可不是地域歧視，AT&T 在硅谷的定價(jià)策略反應(yīng)了美國網(wǎng)絡(luò)服務(wù)現(xiàn)狀。由于建設(shè)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施耗資巨大，因此競爭相對較小。據(jù)美國聯(lián)邦通訊委員會(FCC)報(bào)道，約 75% 的美國家庭在選擇網(wǎng)絡(luò)提供商時(shí)只有一個(gè)選擇或根本沒得選。而且，網(wǎng)絡(luò)速度越高，競爭越小。而AT&T的區(qū)別定價(jià)就在于 AT&T 在奧斯丁和堪薩斯州面臨著 Google Fiber 的競爭，這是谷歌自家的超高速網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。在這些地方，AT&T 和 Google 的起價(jià)都在 70 美元/月。
此外，AT&T 網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用還因用戶是否同意其獲取網(wǎng)頁瀏覽信息而各異，如果同意， AT&T就能精確地推送廣告信息;若不同意，那么收費(fèi)就越高。
遲到的千兆寬帶
AT&T電信公司在千兆寬帶上的主要競爭對手是谷歌光纖(Google Fiber)。而谷歌在2010年2月推出“1Gbps”寬帶商用化的“谷歌光纖”項(xiàng)目，其戰(zhàn)略背景是非常明確的，即一方面，谷歌要保護(hù)“互聯(lián)網(wǎng)流量總量以及份額”，這個(gè)是谷歌的核心利益;另外一方面，谷歌是為了預(yù)防運(yùn)營商聯(lián)合起來對谷歌自身的未來發(fā)展形成沖擊。
盡管從谷歌一公布千兆寬帶項(xiàng)目開始，外界便都明白谷歌的戰(zhàn)略意圖，但在最初的時(shí)候，運(yùn)營商卻并沒有給予過多的關(guān)注，在戰(zhàn)術(shù)上普遍對“谷歌光纖”采取聽之任之的態(tài)度，認(rèn)為“谷歌光纖”也就是谷歌的一個(gè)“業(yè)務(wù)愛好”，等到谷歌嘗過這個(gè)“業(yè)務(wù)愛好”所需的付出的昂貴代價(jià)之后，谷歌自然而然的便會知難而退。而這種態(tài)度是當(dāng)時(shí)運(yùn)營商的普遍態(tài)度。
然而一個(gè)“很小”的事件卻往往使歷史發(fā)生變動(dòng)。從現(xiàn)在來看，運(yùn)營商之前的判斷部分是正確的，但是運(yùn)營商們最終還是低估了谷歌。谷歌在光纖項(xiàng)目上展現(xiàn)了非常獨(dú)特的運(yùn)營思維，成功地把一個(gè)昂貴的“業(yè)務(wù)愛好”運(yùn)作成了一個(gè)可持續(xù)的“創(chuàng)新業(yè)務(wù)”。2012年底谷歌首先在Kansas推出商用服務(wù)，目前谷歌光纖已經(jīng)擴(kuò)展至Kansas、Austin、Provo三城，未來可能在Portland等9個(gè)候選城市中再選擇部分城市繼續(xù)部署。
谷歌讓“1Gbps寬帶”概念深入人心，對于運(yùn)營商而言，無疑是場“悲劇”。面對“谷歌選擇性點(diǎn)穴、運(yùn)營商全身不適”的情況，AT&T這樣的大運(yùn)營商需要也必須作出回應(yīng)，AT&T表示，配合此前推出的Project VIP寬帶服務(wù)，該公司計(jì)劃在奧斯汀建設(shè)速度達(dá)1Gbps的光纖網(wǎng)絡(luò)，直接同谷歌構(gòu)成競爭。這一舉動(dòng)表明，包括電信運(yùn)營商和有線電視運(yùn)營商在內(nèi)的主流寬帶運(yùn)營企業(yè)對擴(kuò)大光纖部署的態(tài)度發(fā)生了改變。但顯然，運(yùn)營商的千兆寬帶，來得有點(diǎn)遲。
千兆寬帶部署需注意兩點(diǎn)
當(dāng)下，谷歌“1Gbps寬帶”已經(jīng)成功地把運(yùn)營商提前拖入了1Gbps寬帶的戰(zhàn)團(tuán)，美國許多中小運(yùn)營商都先后宣布開始提供千兆入戶服務(wù)，主要的大運(yùn)營商也都紛紛在千兆寬帶領(lǐng)域下子布局?？梢哉f，美國電信業(yè)集體邁向千兆寬帶的時(shí)代已經(jīng)不遠(yuǎn)了。
但是在千兆寬帶部署的過程中，運(yùn)營商仍需注意一下兩方面。
一方面，合理控制資金風(fēng)險(xiǎn)，千兆寬帶部署成本巨大，而全球4G市場正在爆發(fā)，如何分配資金十分關(guān)鍵。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)伯恩斯坦此前的報(bào)告稱，如果谷歌想要在5年內(nèi)打造一個(gè)覆蓋2000萬人口的光纖網(wǎng)絡(luò)，每年的花費(fèi)將達(dá)110億美元。而在部署LTE高速無線寬帶網(wǎng)絡(luò)中，僅AT&T一家公司，在過去的5年中就為此支出了980億美元。因而面對如此龐大的資金開銷，運(yùn)營商需仔細(xì)謀劃。
另一方面，如何避免管道化一直困擾著運(yùn)營商，在千兆寬帶的建設(shè)中，加快互聯(lián)網(wǎng)思維灌輸，擺脫“管道”的身份也同樣需要引起運(yùn)營商的注意。傳統(tǒng)運(yùn)營的優(yōu)勢在于能夠提供持續(xù)穩(wěn)定的寬帶服務(wù)，這是互聯(lián)網(wǎng)公司所難以比擬的，但是面對消費(fèi)者的需求，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)卻能夠迅速到達(dá)，成為行業(yè)內(nèi)的最高水準(zhǔn)。而谷歌快速布局千兆寬帶，將兩者優(yōu)勢結(jié)合之后，運(yùn)營商的處境將更加艱難。因而，運(yùn)營商仍然需要不斷強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維的灌輸。
總之，在谷歌光纖的沖擊之下，全球新一輪的寬帶網(wǎng)速競爭即將展開。
