微軟確認(rèn)將放棄IE品牌：正在為新版瀏覽器取名
發(fā)布時(shí)間：2015-03-19
北京時(shí)間3月18日早間消息，微軟此前已暗示將放棄IE品牌。本周，微軟確認(rèn)，未來(lái)的瀏覽器將啟用新名稱(chēng)。目前，微軟的新版瀏覽器代號(hào)為“Project Spartan”。
微軟營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人克里斯?卡珀塞拉(Chris Capossela)在本周的Convergence大會(huì)上表示，微軟目前正在為瀏覽器設(shè)計(jì)新的名稱(chēng)和品牌。他表示：“我們目前正在研究Windows 10中的瀏覽器應(yīng)當(dāng)有什么樣的品牌，什么樣的名稱(chēng)。我們?nèi)詫⑻峁㊣E，但我們也將提供另一款代號(hào)為Project Spartan的瀏覽器。我們需要為其命名?！?/span>
IE仍將存在于某些版本的Windows 10中，尤其是在為企業(yè)用戶提供兼容性的情況下。不過(guò)，新的Project Spartan瀏覽器將獲得單獨(dú)的名稱(chēng)，并將成為Windows 10用戶訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)的主要入口。過(guò)去幾年中，微軟曾試圖通過(guò)一系列廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)擺脫IE在用戶心目中的負(fù)面印象，但并未成功。微軟前IE負(fù)責(zé)人于去年12月離職，這意味著微軟的瀏覽器業(yè)務(wù)將開(kāi)啟一個(gè)新時(shí)代。
卡珀塞拉還談到了在Windows和IE等產(chǎn)品前冠以“微軟”品牌所能起到的效果，以及瀏覽器啟用新品牌的一些研究數(shù)據(jù)。例如，微軟將為瀏覽器采用秘密的新品牌，這樣的情況已經(jīng)吸引了英國(guó)的一部分Chrome用戶。他表示：“僅僅是在產(chǎn)品名稱(chēng)前冠以‘微軟’的字樣，所能吸引的增量Chrome用戶就非?？捎^?！?/span>
微軟正在配合市場(chǎng)研究來(lái)嘗試新品牌。但目前尚不清楚，微軟將于何時(shí)正式公布新版瀏覽器的最終品牌。根據(jù)微軟自主的研究，很明顯，該公司希望盡快擺脫IE，而Project Spartan瀏覽器的正式名稱(chēng)中很可能有“微軟”的字樣。
卡珀塞拉在講話中還談到了微軟未來(lái)的盈利方式，以及微軟采取了一些更聰明的方式去利用社交媒體。微軟已開(kāi)始讓藝術(shù)家使用個(gè)性化的圖片去回應(yīng)Twitter用戶，而至少一名來(lái)自Xbox團(tuán)隊(duì)的成員已經(jīng)成功吸引了人們的關(guān)注，Twitter消息的轉(zhuǎn)發(fā)量已達(dá)到3.5萬(wàn)次。這將有利于微軟的品牌認(rèn)知度，讓微軟重新被人們所喜愛(ài)。
