BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌發(fā)布 騰訊阿里中移動(dòng)位列三甲
發(fā)布時(shí)間：2018-03-283月26日 傳播服務(wù)集團(tuán)WPP與旗下調(diào)研機(jī)構(gòu)凱度華通明略共同發(fā)布“BrandZ 2018 最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”榜單。騰訊、阿里巴巴、中國(guó)移動(dòng)分別位列中國(guó)最有價(jià)值企業(yè)前三名。
報(bào)告顯示，中國(guó)品牌的整體實(shí)力大幅提升，此次入選100家企業(yè)的總品牌價(jià)值高達(dá)6839億美元，增幅創(chuàng)歷史新高。其中，騰訊連續(xù)四年蟬聯(lián)“中國(guó)最具價(jià)值品牌”稱(chēng)號(hào)，騰訊的品牌價(jià)值持續(xù)高速增長(zhǎng)，與去年相比，同比增速達(dá)到25%，品牌價(jià)值增至1322億美元。
“身為一家以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的科技與文化公司，騰訊的品牌成長(zhǎng)受益于中國(guó)的數(shù)字化發(fā)展機(jī)遇。如今，互聯(lián)網(wǎng)與新科技已經(jīng)融入經(jīng)濟(jì)、文化及社會(huì)民生的方方面面，數(shù)字中國(guó)的版圖正在展現(xiàn)?！彬v訊高級(jí)執(zhí)行副總裁、騰訊廣告主席、集團(tuán)市場(chǎng)與全球品牌主席劉勝義表示，“未來(lái)，騰訊將繼續(xù)堅(jiān)持‘連接一切’的戰(zhàn)略，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)與新科技的連接力及創(chuàng)新力，并推動(dòng)其賦能于每一個(gè)被連接的個(gè)體和組織，助力更多中國(guó)品牌走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)、走出國(guó)門(mén)，讓中國(guó)品牌成為全球創(chuàng)新的代表。”
過(guò)去五年，中國(guó)品牌100強(qiáng)的總品牌價(jià)值增長(zhǎng)了80％，遠(yuǎn)超同期“BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”27％的增長(zhǎng)率?！爸袊?guó)消費(fèi)者日益重視品牌的重要性，BrandZ品牌力指數(shù)得分高的品牌更有可能是消費(fèi)者傾向購(gòu)買(mǎi)的品牌，也能在100強(qiáng)中位居前列，這證明在中國(guó)迅速變化的市場(chǎng)里，品牌對(duì)保持成功作用非凡。”凱度華通明略BrandZ全球負(fù)責(zé)人王幸說(shuō)。
與此同時(shí)，中國(guó)品牌正在快速崛起，提高在中國(guó)以外地區(qū)的消費(fèi)者認(rèn)知度，在全球擁有越來(lái)越大的品牌影響力。以互聯(lián)網(wǎng)為例，過(guò)去談到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，最多的評(píng)價(jià)是C2C（copy to China），而今取而代之的是外國(guó)人評(píng)選出中國(guó)“新四大發(fā)明”，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)就占據(jù)三席。紐約時(shí)報(bào)曾以五分鐘視頻《How China Is Changing Your Internet》重點(diǎn)展示了微信的強(qiáng)大功能，將其比作“瑞士軍刀”，幾乎覆蓋了衣食住行、社交、工作等全部場(chǎng)景；此前一則火爆網(wǎng)絡(luò)的視頻中，法國(guó)小伙兒走在家鄉(xiāng)街頭“吐槽”沒(méi)有移動(dòng)支付的種種不方便，已經(jīng)習(xí)慣使用微信的法國(guó)小伙喊話(huà)?cǎi)R化騰：“我們需要這個(gè)”。
相關(guān)資料顯示，中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)的搜索指數(shù)雖然仍低于全球品牌，但該差距正在縮小。谷歌搜索的索引數(shù)據(jù)顯示，搜索量差距已經(jīng)縮小了29％。隨著越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，打造強(qiáng)勢(shì)品牌，進(jìn)軍“一帶一路”等地區(qū)，中國(guó)品牌的實(shí)力在大幅提升，在全球競(jìng)爭(zhēng)格局中的競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)極大增強(qiáng)。
